خروج

طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید


طرح آن است که خود ببوید، نه آن که طراح بگوید

تا پیش از این، طراحی و بسته بندی کالا، از کم ترین کاربرد و اهمیت برخوردار بود، به این صورت که بسته بندی تنها برای محافظت از کالا در مرحله های مختلف حمل و نقل و نگهداری استفاده می شد و نام و لوگو تنها برای کمک کردن به مشتری برای شناختن محتوای درون بسته به کار می رفت. به لطف پیشرفت تکنولوژِی طراحی و چاپ، امروز می بینیم که حتی کوچک ترین مادۀ غذایی مانند آدامس، نمک تک نفره، قند و چای کیسه ای هم مشکل پسند شده­اند و به هر طرح و رنگی تن نمی دهند.

کافیه نگاهی به سیر تکاملی بقالی ها بندازیم تا متوجه بشیم که چه طور طراحی تا این حد مهم و اثر گذار شد.

Modern packaging

«از وقتی بقالی سوپر مارکت شد، برنج و چای و حبوبات هم لباس های قشنگ تری پوشیدند».

چه بخواهیم و چه نخواهیم، تکنولوژی به درون مرزهای سخت و محکم زندگی رسوخ پیدا می کند و چارچوب های پیش ساختۀ ما را در هم می شکند. صنعت مواد غذایی هم از این اصل جدا نیست. با پیشرفت تکنولوژی های اتوماسیون و البته کامپیوتر، دگرگونی های گسترده ای در  چرخۀ تولید و پخش صنعت های غذایی ایجاد و زنجیرۀ تامین این صنعت دچار دگردیسی شد.

تا پیش از این، به بقالی می رفتیم و کالای مورد نظرمان را درخواست می کردیم و با پلاستیک و کیسه ای از برنج، چای، قند، شکر و دیگر ماده های غذایی به خانه بر می گشتیم. این در حالی است که امروز به سوپر مارکت، فروشگاه زنجیره ای و مال های بزرگ می رویم و پس از بررسی برندها، طرح ها و بسته بندی های مختلف، کالای مورد نظرمان را گزینش می کنیم و راهی منزل می شویم.

Pistachio

پس می توان این گونه یاد کرد که نقش طراح لوگو و بسته بندی کالا، هیچ از نقش بازاریاب و فروشنده کم ندارد و شاید مهم تر هم باشد.

«طراحی و بسته بندی، بدون واسطه و مستقیم با مشتری حرف می زند»

نکتۀ مهمی که دربارۀ طراحی و بسته بندی کالا وجود دارد، این است که طراحی و بسته بندی، خود زبان گویا و بیان گر داشته های خویش است.

در ابتدا طراح حرفش را به طرح و بسته بندی می زند و سپس این بسته بندی و طرح کالا است که برداشت خود از طراح را به مشتری منتقل می کند.

با وجود واقعیتی که بیان شد، بیشتر طراح ها هنوز به برداشت و درک خود از طراحی بسنده می کنند و نسبت به برداشت مخاطب و مشتری بی توجه یا ناآگاه هستند. نگارنده باور دارد اگر دریابیم که طراحی و بسته بندی کالا زیرنویس و تفسیر ندارد، آنگاه شاید وسواس و دقت بیشتری در طراحی و بسته بندی کالا دخالت دهیم.

طراح باید در تمام مرحله های طراحی، «مخاطب هدف» را کنار خود حاضر و ناظر بیابد و طراحی به گونه ای انجام دهد که پیام مورد نظرش بدون هیچ واسطه و کژتابی، به مخاطب و مشتری عرضه شود. هرچه طراح دید و شناخت عمیق و درستی نسبت به طراحی و پیامی که باید در آن اعمال شود داشته باشد، بهتر می تواند این پیام را به مخاطب برساند.

Design for Customer

«برای مشتری طراحی کنید نه برای مدیر و سازمان»

با توجه به یاد شده های بالا، بهتر آن است که طراح و دیگر عامل های موثر در طراحی و بسته بندی کالا، کار خود را نه برای خوشایند مدیر و سازمان، که برای خوشایند و پسند مشتری و مخاطب کالا انجام دهند. اشتباه مهلک و بزرگی که بیشتر طراح ها (به الزام مدیر) مرتکب می شوند، این است که طرح و بسته بندی را با استفاده از دیدگاه مدیر انجام می دهند. روشن است که مشتری از همه جا بی خبر، برداشت و پیش فرض های متعددی که تولید کنندۀ کالا درون ذهن دارد را با خود ندارد و بر اساس تجربه و پیش فرض های خاص خود اقدام به گزینش و خرید می کند.

Do for customer

پس، برای مشتری طراحی کنید.

برای دریافت فایل مقالۀ «طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید»، بر روی لینک زیر کلیک کنید.

فایل مقالۀ «طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید».

 

 


کلمات کلیدی : طرح، طراحی، بسته بندی کالا، طراحی کالا، طراحی و بسته بندی مواد غذایی


دانش آموختۀ رسانه

لطفا دیدگاه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

 
   
 

برای این مقاله دیدگاه ثبت نشده است

مقاله بعدی

1398/02/14
به مجموعه ای اوراق اداری که جزئی از ملزومات مورد استفاده برای یک شرکت و برند تجاری است "ست اداری" گفته می شود. برای داشتن یک ست اداری خوب لازم است به چند نکته توجه داشته باشید که...
1397/09/28
شب یلدا یا شب چله شب آغاز زمستان است که از دوره میترایی در ایران جشن گرفته می شود. شب یکم دی ماه برای ایرانیان مقدس است و...
1397/08/26
استفاده از طرح هنرمندانه روی ماشین سبب می شود که تا ماشین از حالت معمول خود خارج شود و جذابیت زیادی داشته باشد. اما این که هر کس از چه خلاقیتی برای ایجاد...

مقالات مرتبط

طراحان بخوانند

طراحان بخوانند

پوسترهای تبلیغاتی

پوسترهای تبلیغاتی

یک پوستر  "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

یک پوستر "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراحی کاور فیسبوک

طراحی کاور فیسبوک

طراحی پوستر تبلیغاتی

طراحی پوستر تبلیغاتی

بروشور

بروشور

چگونه در Word  یک پوستر بسازیم؟

چگونه در Word یک پوستر بسازیم؟

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی مینیمال

طراحی مینیمال

گرافیک محیطی

گرافیک محیطی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

طراحی پوستر Game of Thrones

طراحی پوستر Game of Thrones

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

نکاتی درباره طراحی لوگو

نکاتی درباره طراحی لوگو

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

من یک گرافیستم

من یک گرافیستم

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

فتوشاپ رو قورت بده!

فتوشاپ رو قورت بده!

طراحی پوستر

طراحی پوستر

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

طراحان و ذهنیت آن‌ها

طراحان و ذهنیت آن‌ها

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

مانگا را بیشتر بشناسیم

مانگا را بیشتر بشناسیم

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

جهان هولوگرافیک

جهان هولوگرافیک

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

نقش تبلیغات در برندسازی

نقش تبلیغات در برندسازی

محیطی در زندگی مدرن

محیطی در زندگی مدرن

خلاقیت

خلاقیت

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز قلم!

روز قلم!

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

روز جهانی ایموجی ها

روز جهانی ایموجی ها

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

قرمزِ جذّاب

قرمزِ جذّاب

چله تابستان

چله تابستان

رنگ CMYK و RGB

رنگ CMYK و RGB

روز جهانی چپ دست ها

روز جهانی چپ دست ها

رنگ‌های ایرانی

رنگ‌های ایرانی

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طرح هنرمندانه روی ماشین

طرح هنرمندانه روی ماشین

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

طراحی ست اداری

طراحی ست اداری