خروج

صدای طراح از صدای فروشنده بلند تره: بسته بندی و طراحی


باور کنیم یا نه، امروز گرافیست ها و طراح ها، به یکی از مهم ترین شغل های جهان تبدیل شده اند. گرافیست و طراح کالا، آخرین فردی است که بدون حضور مستقیم، حرفش را به بهترین شکل به گوش مخاطب می رساند و بر تصمیم او برای خرید اثرگذار است. به همین دلیل، نگارنده باور دارد که هرگونه کوته انگاری درباره ی طراحی و بسته بندی کالا، نه تنها به فروش آسیب می زند که ممکن است هویت یک سازمان را نیز برای بلند مدت خدشه دار کند.

این مقاله به تحلیل چیستی طراحی و چرایی اهمیت ویژه ی آن در فروش و بازاریابی کالا می پردازد.

بسته بندی کیسه برنج

چرا طراحی و بسته بندی مهم است؟

هم چون بسته بندی که از جنس و ماده ی کالا نگهداری می کند، طراحی نیز از اعتبار و هویت کالا و در نتیجه سازمان، حمایت می کند.

"بسته بندی لباس کالا و طراحی لباس سازمان است".

همان گونه که سازمان ها با استفاده از مواد و ابزارهای مختلف، بسته بندی ماندگار و ایمن برای کالای خود ایجاد می کنند، پس لازم است تا با طراحی شایسته و درخور، لباسی برازنده به تن کالا بپوشانند تا ماندگاری اعتبار و هویت خود را بیشتر کنند.

بسته بندی طراحی و چاپ کیسه برنج

نکته های مهم در طراحی و بسته بندی کالا

  • چشم مشتری را خسته نکنید: مشتری را در حالی تصور کنید که در فروشگاه زنجیره ای که پر از برند های مختلف از یک کالا هست، با عجله راه می رود و به سرعت کالاهای مورد نظر را از قفسه بر می دارد. در این شرایط طراحی و بسته بندی کالا باید به میزانی چشم نواز و گیرا باشد که در یک لحظه چشم مخاطب را "برباید" و او را به طرف خود بکشاند.
  • ذهن مشتری را خسته نکنید: طراحی شما "زیرنویس" ندارد و مشتری هم وقت ندارد به زیرنویس و شرح و تفسیر طراحی شما بپردازد. طراحی و بسته بندی کالا باید به اندازه ای قدرتمند باشد که بتواند در "یک نگاه"، همۀ آن چه که مشتری به آن نیاز دارد را به او منتقل کند. در جهان امروز که گزینه های متعدد و پراکنده پیش روی مشتری قرار دارد، نمی توان انتظار داشت که مشتری دقیقه ها را صرف پی بردن به محتوای درون بسته، نام برند، سازمان و دیگر فاکتورها نماید.
  • برند، هویت و ماموریت سازمان را مورد نظر داشته باشید: هرچه طراحی و بسته بندی کالا به "هویت برند" سازمان و آرمان و شناختی که مشتری هدف از سازمان انتظار دارد نزدیک تر باشد، ضریب نفوذ آن در مخاطب و مشتری بیشتر خواهد بود.
  • توجه به فرهنگ و ارزش های مشتری هدف: وفا داری مشتری به مراتب بیش از نوآوری هایی که نسبت به ارزش و فرهنگ مشتری هدف بی توجه، است، گران بها تر است. فراموش نکنیم که مشتری "سود و منفعت" خود را در هر خرید مد نظر دارد. بی توجهی به ارزش های مهم و پیش ران مشتری در طراحی و بسته بندی، اثر منفی بلندمدتی بر پیوند او با سازمان خواهد داشت.

بسته بندی طراحی و چاپ کیسه برنج

پیش از طراحی و بسته بندی کالا از خود بپرسید:

  • کدام جنس و ماده بیش از همه ماندگاری و تازگی کالا را تضمین می کند؟
  • چه میزان فضا برای بسته بندی کالا لازم است؟
  • آیا مشتری می تواند با این بسته بندی به راحتی کالا را حمل کند؟
  • آیا بسته بندی با محل نگهداری کالا تناسب دارد؟
  • آیا اطلاعات مورد نیاز مشتری درباره ی کالا (قیمت، تاریخ انقضا، داده های غذایی) در طراحی قید شده است؟
  • آیا مشتری می تواند به راحتی و در یک نگاه به اطلاعات کالا دسترسی داشته باشد؟

بسته بندی و چاپ کیسه برنج

روشن است که نمی توان دریای گسترده ی طراحی و بسته بندی را در ظرف کوچک این مقاله جای داد. با این حال آن چه از نگارنده یاد شد، شرحی بود از مهم ترین و کاربردی ترین نکته های موجود درباره ی طراحی و بسته بندی کالا که امروز به زمینه ای استراتژیک در کسب و کار تبدیل شده است. نگارنده باور دارد که "صدای طراح، از صدای فروشنده بلندتر است". نگارنده توجه به نقش پیش راننده ی گرافیست و طراح را، از جمله گام های کوچک ولی موثری می داند که می توانند مزیت های رقابتی پایدار ایجاد کنند و سازمان را در دست یافتن به هدف های تجاری خود یاری دهند.

برای دریافت فایل مقاله ی "صدای طراح از صدای فروشنده بلند تره: بسته بندی و طراحی"، بر لینک زیر کلیک کنید.

فایل مقاله ی "صدای طراح از صدای فروشنده بلند تره: بسته بندی و طراحی"

 


کلمات کلیدی : طراح، فروشنده، بسته بندی، طراحی، بازاریابی


لطفا دیدگاه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

 
   
 

برای این مقاله دیدگاه ثبت نشده است

مقاله بعدی

1398/09/17
در این یادداشت نگارنده بر آن شد تا به طراحی گرافیک که از جزو گام های نخست و البته مهم طراحی لوگو به شمار می رود، بپردازد.
1398/04/29
بنر سازمان، از مهم ترین ابزارهایی است که می تواند آگاهی مشتری از برند شما را افزایش دهد. به همین جهت لازم است تا در انطباق و تناسب کامل با برند و ادبیات برند سازمان تهیه شود.
1398/04/18
در این مقاله سعی داریم نگاهی به نکته های استراتژیک در طراحی و بسته بندی هرچه بهتر مواد غذایی داشته باشیم تا طراح، با آگاهی بیشتر و ریسک کمتری در این مسیر گام نهد.

مقالات مرتبط

طراحان بخوانند

طراحان بخوانند

پوسترهای تبلیغاتی

پوسترهای تبلیغاتی

یک پوستر  "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

یک پوستر "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراحی کاور فیسبوک

طراحی کاور فیسبوک

طراحی پوستر تبلیغاتی

طراحی پوستر تبلیغاتی

بروشور

بروشور

چگونه در Word  یک پوستر بسازیم؟

چگونه در Word یک پوستر بسازیم؟

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی مینیمال

طراحی مینیمال

گرافیک محیطی

گرافیک محیطی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

طراحی پوستر Game of Thrones

طراحی پوستر Game of Thrones

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

نکاتی درباره طراحی لوگو

نکاتی درباره طراحی لوگو

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

من یک گرافیستم

من یک گرافیستم

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

فتوشاپ رو قورت بده!

فتوشاپ رو قورت بده!

طراحی پوستر

طراحی پوستر

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

طراحان و ذهنیت آن‌ها

طراحان و ذهنیت آن‌ها

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

مانگا را بیشتر بشناسیم

مانگا را بیشتر بشناسیم

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

جهان هولوگرافیک

جهان هولوگرافیک

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

نقش تبلیغات در برندسازی

نقش تبلیغات در برندسازی

محیطی در زندگی مدرن

محیطی در زندگی مدرن

خلاقیت

خلاقیت

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز قلم!

روز قلم!

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

روز جهانی ایموجی ها

روز جهانی ایموجی ها

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

قرمزِ جذّاب

قرمزِ جذّاب

چله تابستان

چله تابستان

رنگ CMYK و RGB

رنگ CMYK و RGB

روز جهانی چپ دست ها

روز جهانی چپ دست ها

رنگ‌های ایرانی

رنگ‌های ایرانی

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طرح هنرمندانه روی ماشین

طرح هنرمندانه روی ماشین

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

طراحی ست اداری

طراحی ست اداری

طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید

طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید

لباس گرون تن محصولت کن وگرنه برات گرون تموم میشه

لباس گرون تن محصولت کن وگرنه برات گرون تموم میشه

مشتری رو بدزد: بنر چاپی و کارکردهای آن

مشتری رو بدزد: بنر چاپی و کارکردهای آن

درباره ی طراحی گرافیک، طراحی لوگو و طراح

درباره ی طراحی گرافیک، طراحی لوگو و طراح