خروج

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)


در مطلب قبلی 5 گام مؤثر و اساسی در انتخاب یک نام تجاری مناسب برشمرده شد و اکنون به 3 گام اساسی و مهم باقیمانده دیگر در این زمینه می‌پردازیم.

 

گام ششم:

حروفی که در اسامی قرار دارند نیز بسیار حائز اهمیت هستند، بررسی‌هایی توسط گروه مشاوران توسعه‌دهنده بازاریابی در این زمینه به‌عمل‌آمده که نشان‌دهنده واکنش انگلیسی‌زبان‌ها نسبت به حروف مختلف الفباست، نتایج این بررسی‌ها نشان می‌دهد که آن‌ها حروفی مانند C, S, B را به موارد سنتی ارتباط می‌دهند و حروفی چون Q,V,X, Z را به مواردی نوآورانه نسبت می‌دهند. علاوه بر این بررسی‌ها نشان می‌دهند که افراد در مواردی دیگر حروف را به جنسیت و ... نیز ربط می‌دهند، به‌عنوان‌مثال آن‌ها حروف F,L,V و W را به جنس مؤنث و زنانه ربط می‌دهند و حروف M,X و Z را به مردانه و مذکر و یا ماشین‌سواری مربوط می‌دانند. شاید برایشان یادآور برند ماشین‌های Volvo, Mazda, Lexus هستند، یا برعکس این برندها بادانش به این اطلاعات این اسامی را انتخاب کرده‌اند؟!

ثبت برند معتبر

 

گام هفتم:

بازاریابان همچنین باید توجه داشته باشند که درصورتی‌که بخواهند محصولشان را به دیگر کشورها صادر کنند نام محصولشان بامعنایی خوب در دیگر زبان‌ها ترجمه گردد، نمونه مشهور این مثال زمانی اتفاق افتاد که شرکت شورلت اتومبیل مدل نووا (Nova) را در سال 1970 به کشور آرژانتین صادر کرد، برخی افراد پیش‌بینی کرده بودند که این مدل احتمالاً در این کشور فروش موفقی نخواهد داشت چراکه نووا به زبان اسپانیایی از دو بخش نو وا No va تشکیل می‌شود که در این زبان این دو بخش به معنی « این نمی‌رود” می‌باشد اما خوشبختانه کلمه‌ی پیوسته‌ی Nova مشترکاً در زبان انگلیسی و اسپانیایی به معنی ستاره روشن است و این ماشین در آرژانتین فروش خوبی داشت.

طراحی لوگو

 

گام هشتم و آخر:

سرانجام، یک نام تجاری نباید تداعی‌گر نگرشی منفی در اذهان عمومی مصرف‌کنندگان باشد، برخی لغات می‌توانند تداعی‌گر پیامی غیرمستقیم در پس معنای مستقیمشان باشند، می‌پرسید چگونه؟! به این مثال توجه کنید: آیا شرکت تولیدکننده‌ی اتومبیلی را می‌شناسید که نام خودروی تولیدی خود را فیل گذاشته باشد؟ فیل‌ها قوی، بزرگ و قابل‌اطمینان هستند اما درعین‌حال آن‌ها بسیار کُند، عظیم و پرخور نیز هستند و یا اگر نام یک محصول کاهش وزن را (ایدز) Ayds بگذاریم ممکن است تداعی‌کننده‌ی بیماری خطرناک (ایدز) Aids در سراسر جهان باشد.

شرکت‌ها تلاش زیادی جهت یافتن نامی مناسب برای محصولشان انجام می‌دهند، آن‌ها طبق اصول ذکرشده در بالا چند نام احتمالی برای محصولشان انتخاب می‌کنند و سپس آن را به سمت یک یا چند گروه موردنظر از جامعه هدایت می‌کنند، این گروه‌ها متشکل از طبقات خاصی از بخش‌های جامعه هستند که می‌توانند بیشتر از همه علاقه‌مند به خریداری محصول موردنظر باشند مانند: طرفداران ورزش، افرادی که مکرر سفر می‌کنند و یا شهروندان اصیل. زمانی که هنگام ملاقات با این گروه‌ها فرامی‌رسد آن‌ها آزادانه اظهارنظر می‌کنند که آیا نام پیشنهادی محصول را دوست دارند یا خیر.

به‌محض اینکه نام محصول انتخاب شد تبلیغات به‌طور گسترده‌ای برای معرفی محصول جدید به جامعه خریداران منتشر می‌شوند، تنها زمان خواهد گفت که تصمیمات مهم اتخاذشده بازاریابی جهت فروش محصولات مؤثر می‌باشد یا خیر!

بخش اول این مطب را، اینجا بخوانید.

 

جهت دانلود فایل مقاله "8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)" روی لینک زیر کلیک کنید:

کلمات کلیدی : برند، لوگو، طراحی لوگو، نام تجاری، بازاریابی مؤثر، نگرش مثبت، جذب مخاطب


دانشجوی کارشناسی ارشد رشته پژوهش هنر و علاقه مند به پژوهش در حیطه های هنری

لطفا دیدگاه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

 
   
 

طنابی | 10:57:37 , 1396/08/15


مقاله بعدی

1398/02/14
به مجموعه ای اوراق اداری که جزئی از ملزومات مورد استفاده برای یک شرکت و برند تجاری است "ست اداری" گفته می شود. برای داشتن یک ست اداری خوب لازم است به چند نکته توجه داشته باشید که...
1397/09/28
شب یلدا یا شب چله شب آغاز زمستان است که از دوره میترایی در ایران جشن گرفته می شود. شب یکم دی ماه برای ایرانیان مقدس است و...
1397/08/26
استفاده از طرح هنرمندانه روی ماشین سبب می شود که تا ماشین از حالت معمول خود خارج شود و جذابیت زیادی داشته باشد. اما این که هر کس از چه خلاقیتی برای ایجاد...

مقالات مرتبط

طراحان بخوانند

طراحان بخوانند

پوسترهای تبلیغاتی

پوسترهای تبلیغاتی

یک پوستر  "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

یک پوستر "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراحی کاور فیسبوک

طراحی کاور فیسبوک

طراحی پوستر تبلیغاتی

طراحی پوستر تبلیغاتی

بروشور

بروشور

چگونه در Word  یک پوستر بسازیم؟

چگونه در Word یک پوستر بسازیم؟

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی مینیمال

طراحی مینیمال

گرافیک محیطی

گرافیک محیطی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

طراحی پوستر Game of Thrones

طراحی پوستر Game of Thrones

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

نکاتی درباره طراحی لوگو

نکاتی درباره طراحی لوگو

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

من یک گرافیستم

من یک گرافیستم

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

فتوشاپ رو قورت بده!

فتوشاپ رو قورت بده!

طراحی پوستر

طراحی پوستر

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

طراحان و ذهنیت آن‌ها

طراحان و ذهنیت آن‌ها

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

مانگا را بیشتر بشناسیم

مانگا را بیشتر بشناسیم

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

جهان هولوگرافیک

جهان هولوگرافیک

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

نقش تبلیغات در برندسازی

نقش تبلیغات در برندسازی

محیطی در زندگی مدرن

محیطی در زندگی مدرن

خلاقیت

خلاقیت

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز قلم!

روز قلم!

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

روز جهانی ایموجی ها

روز جهانی ایموجی ها

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

قرمزِ جذّاب

قرمزِ جذّاب

چله تابستان

چله تابستان

رنگ CMYK و RGB

رنگ CMYK و RGB

روز جهانی چپ دست ها

روز جهانی چپ دست ها

رنگ‌های ایرانی

رنگ‌های ایرانی

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طرح هنرمندانه روی ماشین

طرح هنرمندانه روی ماشین

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

طراحی ست اداری

طراحی ست اداری