خروج

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب


یکی از اساسی‌ترین گام‌ها در بازاریابی یک محصول جدید، انتخاب یک نام مناسب است. در بازاریابی، کیفیت محصول به‌اندازه کیفیت نامی که برای آن انتخاب می‌شود حائز اهمیت نیست! این به این خاطر است که بازاریابی در مورد تولید محصولات نیست بلکه در مورد چگونگی فروش محصولات است.

بازاریابان از روش‌هایی چون: بسته‌بندی‌های جذاب، شعار جذاب و راه‌های هوشمندانه‌ی دیگر برای متقاعد کردن مصرف‌کنندگان جهت خرید محصولاتشان استفاده می‌کنند؛ اما باید گفت قدرتمندترین راه برای بازاریابی محصولات انتخاب یک نام قدرتمند برایشان است.

ما در اینجا 8 گام مؤثر در انتخاب یک نام تجاری تأثیرگذار را برای شما بر خواهیم شمرد:

1-      آسان به خاطر سپرده شود

2-      آسان تلفظ شود

3-      خاص باشد

4-      اشاره به نوع کاربری محصول داشته باشد

5-      شامل حروف و کلمات مثبت باشد

6-      حاوی پیامی تأثیرگذار باشد

7-      در زبان‌ها و فرهنگ‌های دیگر نیز بامعنایی خوب ترجمه گردد

8-      ایجاد گر نگرشی منفی در ذهن مصرف‌کنندگان و خریداران نباشد

گام اول:

قدرتمند بودن! نامی که انتخاب می‌شود باید آسان به خاطر سپرده شود! در آغازین روزهای عصر کامپیوتر، برندهای متعددی در حال رقابت با یکدیگر در بازار بودند نظیر: (II Apple)، (Commodore pet)، (IMSAI 8080)، (mits Altair 8800)، (Radio shack trs-80) و ...! در آن زمان مردم اطلاعات اندکی نسبت به کامپیوتر داشتند بنابراین قادر به قضاوت در مورد کیفیت آن‌ها نبودند درنتیجه از خرید کامپیوترهایی بانام‌های پیچیده صرف‌نظر می‌کردند، آن‌ها برندهایی را انتخاب می‌کردند که تداعی‌کننده حسی آشنا برایشان باشد بنابراین انتخاب آن‌ها قطعاً برندی چون اپل (Apple) بود.

 

طراحی لوگو

 

گام دوم:

یک نام تجاری باید به‌آسانی تلفظ شود! اگر خریداران نتوانند نام یک محصول را به‌راحتی تلفظ کنند قطعاً از خرید آن صرف‌نظر خواهند کرد، یک نام کوتاه بسیار راحت تلفظ و به خاطر سپرده می‌شود. طبق تحقیقات صورت گرفته توسط مشاوران توسعه بازاریابی: یک نام خوب نامی ست که دارای سه سیلاب و کمتر باشد مانند: Tums (قرص آنتی‌اسید)، Xerox (دستگاه کپی) و یا Cheerios (غلات صبحانه).

 

برخی از نام‌ها هم باوجود طولانی بودنشان اما در ذهن‌ها مانده‌اند و موفق عمل کرده‌اند مانند: مرسدس بنز (Mercedes Benz) و کوکاکولا (Coca cola) بنابراین نمی‌توان گفت که طول نام می‌تواند تنها عامل در موفقیت یک برند تجاری باشد.

ثبت برند

 

گام سوم:

نام محصول باید خاص و منحصربه‌فرد باشد! نباید مانند دیگر محصولات مشابه در بازار باشد مخصوصاً شرکت‌های رقیب، زمانی که فروشندگان با اسامی مشابهی مواجه می‌شوند احتمال بسیار زیادی در اشتباه گرفتن محصولات با یکدیگر وجود دارد مانند:

Breyer’s Ice cream با dreyer’s ice cream

Rolex با rolodex

طراحی لوگو خلاقانه

 

گام چهارم:

یک نام تأثیرگذار باید به نوع کاربری محصول اشاره کند! به‌طور مثال در کلمه sleepeezee که مارک تشک خواب طبی است کلمه (خواب) یعنی (sleep) در اسم محصول قرار دارد و یا در Windex که مارک یک شیشه‌پاک‌کن است اول کلمه پنجره یعنی (window) در اسم محصول قرار دارد. نام محصول باید متناسب نوع کاربری‌ای که ارائه می‌دهد باشد، اسامی محصولات دارویی بهتر است که تداعی‌کننده درمانگری باشند و یا اسامی محصولات غذایی بهتر است تداعی‌گر حس خوشمزگی باشند و همچنین محصولات شوینده خانگی نیز تداعی‌گر کارهای سخت خانگی.

طراحی لوگو

 

گام پنجم:

یک نام تأثیرگذار همچنین باید شامل کلمات و یا بخش‌هایی از لغاتی مثبت و جذاب باشد. گاهی اوقات نام محصولات دارای صداهایی هستند که توصیف گر معانی مثبتی هستند. به‌عنوان‌مثال:

ما در The pain reliever شاهد کلمه‌ی reliever به معنی تسکین‌دهنده هستیم و یا در Band aid که برند چسب‌های زخم است، قسمت Band شبیه Bandage است که به معنی باندپیچی کردن می‌باشد و Aid که شبیه Aimed هست یادآور حس به هدف زدن است که باهدف جذب مصرف‌کنندگان با درآمد بالا به‌طور ضمنی لوکس بودن را نیز تبلیغ می‌کند.

برند معتبر

 

برای دانستن گام‌های بعدی در مقاله بعدی با من همراه شوید.

بخش دوم این مطب را، اینجا بخوانید.

 

جهت دانلود فایل مقاله "8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب" روی لینک زیر کلیک کنید:

کلمات کلیدی : برند، لوگو، طراحی لوگو، نام تجاری، بازاریابی مؤثر، نگرش مثبت، جذب مخاطب


دانشجوی کارشناسی ارشد رشته پژوهش هنر و علاقه مند به پژوهش در حیطه های هنری

لطفا دیدگاه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

 
   
 

برای این مقاله دیدگاه ثبت نشده است

مقاله بعدی

1398/05/07
طراح کالا، آخرین فردی است که بدون حضور مستقیم، حرفش را به گوش مخاطب می رساند و بر تصمیم او برای خرید اثرگذار است.
1398/04/29
بنر سازمان، از مهم ترین ابزارهایی است که می تواند آگاهی مشتری از برند شما را افزایش دهد. به همین جهت لازم است تا در انطباق و تناسب کامل با برند و ادبیات برند سازمان تهیه شود.
1398/04/18
در این مقاله سعی داریم نگاهی به نکته های استراتژیک در طراحی و بسته بندی هرچه بهتر مواد غذایی داشته باشیم تا طراح، با آگاهی بیشتر و ریسک کمتری در این مسیر گام نهد.

مقالات مرتبط

طراحان بخوانند

طراحان بخوانند

پوسترهای تبلیغاتی

پوسترهای تبلیغاتی

یک پوستر  "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

یک پوستر "Keep Calm" «آرامش خود را حفظ کنید» طراحی کنید؟

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراح آگهی تبلیغاتی خود باشید

طراحی کاور فیسبوک

طراحی کاور فیسبوک

طراحی پوستر تبلیغاتی

طراحی پوستر تبلیغاتی

بروشور

بروشور

چگونه در Word  یک پوستر بسازیم؟

چگونه در Word یک پوستر بسازیم؟

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

تاریخچه طراحی و گرافیک در ایران

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

چطور در برنامه word کارت پستال بسازیم؟

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی آگهی تبلیغاتی در Word

طراحی مینیمال

طراحی مینیمال

گرافیک محیطی

گرافیک محیطی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

تکنیک های طراحی خلاقانه لوگوهای دوحرفی

طراحی پوستر Game of Thrones

طراحی پوستر Game of Thrones

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

گرافیک، هنری از دیرباز تاکنون

نکاتی درباره طراحی لوگو

نکاتی درباره طراحی لوگو

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

مشکلات طراحان گرافیک در بازار کار

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

8 گام موثر در انتخاب یک نام تجاری مناسب (2)

من یک گرافیستم

من یک گرافیستم

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

جذاب‌ترین رنگ‌ها در کسب‌وکار

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

برای برند و صنعت خود چه رنگی را انتخاب کنیم؟

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

تأثیر رنگ‌ها بر روی تبلیغات و بازاریابی

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (1)

فتوشاپ رو قورت بده!

فتوشاپ رو قورت بده!

طراحی پوستر

طراحی پوستر

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

چقدر به تلفن همراهت عشق می‌ورزی؟

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

انواع رنگ‌ها و کاربردهای آن (2)

طراحان و ذهنیت آن‌ها

طراحان و ذهنیت آن‌ها

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

مهم ترین نکات برای طراحی لوگو

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

گرافیک هنری از دیرباز تا کنون(2)

مانگا را بیشتر بشناسیم

مانگا را بیشتر بشناسیم

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

چگونه بیلبوردی خلاقانه طراحی کنیم؟

جهان هولوگرافیک

جهان هولوگرافیک

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

طراحی UI چیست؟ آیا یک طراح UI همان طراح گرافیست خودمان است؟

نقش تبلیغات در برندسازی

نقش تبلیغات در برندسازی

محیطی در زندگی مدرن

محیطی در زندگی مدرن

خلاقیت

خلاقیت

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

یک طراح UX درواقع چه‌کاری انجام می‌دهد؟

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز جهانی رسانه اجتماعی

روز قلم!

روز قلم!

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

ذهن طراح یا قدرت اجرای طراح؟

روز جهانی ایموجی ها

روز جهانی ایموجی ها

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

پنج ترکیب رنگ ممنوع در طراحی گرافیک

قرمزِ جذّاب

قرمزِ جذّاب

چله تابستان

چله تابستان

رنگ CMYK و RGB

رنگ CMYK و RGB

روز جهانی چپ دست ها

روز جهانی چپ دست ها

رنگ‌های ایرانی

رنگ‌های ایرانی

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طراحی بسته بندی گیاه خوشمزه

طرح هنرمندانه روی ماشین

طرح هنرمندانه روی ماشین

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

شب یلدا یک شب کاملا آریایی

طراحی ست اداری

طراحی ست اداری

طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید

طرح آن است که خود ببوید نه آن که طراح بگوید

لباس گرون تن محصولت کن وگرنه برات گرون تموم میشه

لباس گرون تن محصولت کن وگرنه برات گرون تموم میشه

مشتری رو بدزد: بنر چاپی و کارکردهای آن

مشتری رو بدزد: بنر چاپی و کارکردهای آن

صدای طراح از صدای فروشنده بلند تره: بسته بندی و طراحی

صدای طراح از صدای فروشنده بلند تره: بسته بندی و طراحی